为拓展细分市场的销量表现,近年来各大车企纷纷发力轿跑SUV市场,其中不乏简单根据现有车型进行改良的车款,销量平平的居多,能够出彩的车型寥寥无几.而今年上市的一款轿跑SUV车型,在轿跑SUV销量表现中异军突起,引起了市场关注。
根据2020年9 月的销售数据显示,领克品牌实现月销量达18,745辆,环比增长约 9.6%,同比增长约37.7%,连续六个月获得双增长,创历史最高月销量表现。在这样的高光销量背后,领克汽车现阶段旗舰车型领克05尤为亮眼,自今年五月上市以来,05连续三个月销量突破四千辆,累计收获车主近两万人。
上市即热销,领克05展现出强劲的市场竞争力,在同类型产品中异军突起,销量表现独树一帜,在轿跑 SUV市场掀起一股“05现象”。领克05的销量表现可谓来之不易,要知道在05之前,小编印象中还没有任何一款定位纯正轿跑 SUV的车型,在国内能够获得如此之高、且稳定的月销量成绩。连续三个月月销超四千辆的稳定表现或许对传统箱式SUV车型谈不上惊艳,但对主打年轻、运动的轿跑 SUV这个小众细分市场而言显得意义非凡。几乎同期上市的直接竞品大众探岳X月销量仅是领克05的一半,豪华品牌的轿跑SUV更可谓叫好不叫座,年销量仅万辆左右。领克05用高端小众却能引领潮流的实力证明了,潮流轿跑 SUV也可以成为年轻用户的主流选择。
中西合璧实力加持 领克旗舰生而不凡
就品牌而言,领克汽车是吉利和沃尔沃汽车合资打造而来,汇聚沃尔沃卓越的技术基础以及吉利多年的市场渠道、营销经验,中西合璧的实力让领克乃至05的成功成为必然 。硬核技术方面,领克05与沃尔沃共享Drive-E T5动力总成,同时和沃尔沃共同开发使用的CMA基础模块架构赋予领克05强大的技术领先性和前瞻性。与此同时,领克05还配备领先同级、具备全球标准的主被动安全技术,完美延续沃尔沃的安全基因,并创新为用户带来全域安全新体验。
在年轻用户尤为关注的产品设计方面,领克享有吉利控股集团集合全球资源成立的欧洲设计中心鼎立支持,先锋的产品设计理念在这里不断涌现,领克05设计灵感亦来源于此。设计师走遍全球大都市,不断感受现代繁荣都市与年轻人群的对立与共生、包容与极致,并从中汲取设计灵感,领克05深度诠释自我、尊重、颠覆与深邃四个设计核心要素,极致演绎领克独有的“都市对立美学”设计理念。不论是硬核技术的物理BUFF上身,亦或是魅力设计的感官BUFF加持,多重优势让领克05一经面世就拥有了无数“光环”。
高端小众引领潮流 领克05成为引领轿跑 SUV市场的“光环车型”
轿跑 SUV具备传统SUV高通过性的同时,融合了Coupe车型流线型时尚外观和操控性,兼具SUV的全能要求和跑车的曼妙感官体验。为满足年轻态用户对个性与操控的双重需求,领克05应运而生。领克05的到来让原本沉寂的运动SUV市场出现一道“光环”,短短5个月时间,领克05快速成为该细分市场的销量担当。
定位极能运动SUV的领克05,代表着领克CMA架构产品的进化与极致,是领克新里程碑式高阶产品。技术与品质上,领克05直接对标豪华品牌,其产品力不容小觑。如果抛开品牌这个“有色眼镜”,在产品力层面,领克05几乎已达到媲美宝马X4和奔驰GLC 轿跑的水准。为用户提供50万级别产品体验,但在市场定位和消费群体上对标一线合资品牌,领克05为用户带来全新的20万级运动SUV高价值享受。20万级运动SUV市场的选择不在少数,领克05以越级产品实力、高价值产品体验,几乎成为了降维打击般的存在。05率先成为同级轿跑 SUV的标杆产品,并具备了挑战高端运动 SUV 市场的潜力。
为运动而生以轿跑为荣 领克05的极能魅力
领克05是领克品牌现阶段旗舰车型,被誉为CMA基础模块架构极致力作,是最具领克精神的代表车型,05将领克品牌打破循常的态度发挥到淋漓尽致。作为纯正的运动轿跑SUV,领克05不同于其他合资品牌竞品,不是在原有老车型上改款而来。05是独立的序号,立足于独立的品类市场,更经历车型独立研发的过程,领克05对后续CMA架构车型起到关键引领作用。
领克05的极致驾控魅力,首先源自沃尔沃的Drive-E T5涡轮增压发动机为年轻用户带来的全新高性能体验,标配同级最强的T5高功率发动机,最大马力254Ps、峰值扭力350N·m,助力领克05不论在高速巡航、弯道超车或是面对多重复杂路况,用户体验都游刃有余。全系搭载爱信8速手自一体变速箱,与引擎高效匹配,力随心意。标配驾驶模式可选择,在经济及舒适驾驶模式下,变速箱换档平顺且很好的兼顾燃油经济性;当切换到运动模式,领克05可谓性情大变,瞬间动力响应迅猛、降档积极弹指间转速攀升至红区,为驾驶者带来十足驾趣。
同时,领克05劲风格搭载业界领先的第五代博格华纳智能四驱系统,搭配博世ESP 9.3高动态版,具备迅捷的四驱反应速度以及优异的动态控车表现。在安全方面,领克05继承并发扬沃尔沃安全基因,结合用户所关心的安全痛点,提出全域安全理念,从主动安全、被动安全、行人安全、环境安全、财产安全多维度,全方位守护用车安全。
强悍的硬件加持下,迷人的轿跑设计与先进的科技配置带来的感官体验更是击中用户心底的“致命武器”。都市经纬前格栅造型,搭配北极之光日间行车灯让人一见钟情,车顶线条经过B柱后以黄金角度向下倾斜,打造出极具速度感并兼顾空间舒适的溜背曲线。值得一提的是,领克05的车载科技与日常生活中的网络信息、娱乐偏好等无缝对接,用户在出行时,可以延伸并保持日常习惯,获得无障碍的使用体验。领克05以丰富的产品硬核实力,释放独一无二的极致魅力。
以用户为中心的思考方式 是领克成功的秘诀
作为用户品牌,领克洞察用户是品牌发展向上的动力,更是品牌成长与创新的源泉。根据官方数据显示,领克用户画像正逐步清晰,年轻化用户圈层已经成型,在众多领克的用户中,85后+90后占比已超三分之二,“个性、年轻”的品牌标签逐渐深入用户心中。领克品牌的口碑也正逐渐显现其优势,领克产品用户转介绍率高达71%,已出现了不少“双领克家庭”“多领克公司”,复购领克现象越发明显。
根据现有的数据显示,领克05车型销售比例超85%为顶配HALO版本,加权平均销售价格超20万,打破了中国品牌向上的价格天花板,用户85后占比高达73%,女性用户占比接近30%,用户个性化、年轻化的趋势愈发明显。不同于以往为彰显身份的购车目的,领克用户更遵从自己内心选择,更精于对产品高价值的洞察,爱车也是他们表达自我的一种全新方式。
在最近结束的领克05《光环》车主系列微电影首映式中,我们清晰看到了领克05用户的形象:热爱生活、敢于挑战、打破常规,将极致习以为常,领克亲切的称这群人为——Halo Man。Halo Man对生活永远充满热爱,时刻保持着满格能量与探索未知的激情,在工作中敢于迎接挑战,具备追求极致愈挫愈勇的拼搏态度。他们是各自人生的主宰,Halo Man对于自己的选择有坚定的自信与持久的热爱,选择与Halo Car领克05共同直面未来挑战,这不仅仅是选择一部爱车,更是选择一种志同道合的生活方式。
定位为全球新高端品牌的领克汽车在产品投放市场3年不到的时间,已积累超36万用户的信赖与支持,已然成为中国高端汽车品牌“课代表”。旗舰车型领克05热销,无疑是给了当下正处在成长期的中国汽车一剂强心针,以用户为中心,用心做好产品,小众车型又或是新兴品牌,也一样能成为行业的中流砥柱。当中国消费者选择汽车时考虑的产品国别越来越弱,而产品实力与品牌个性越来越强之时,领克05的出现显得尤为切合时宜。在“05现象”的背后,正是中国消费者日渐成熟的消费观,而这一现象体现的,是领克品牌的自信,更是中国消费者的自信。
