当下,伴随着我国汽车产销量的不断提升,中国汽车产业已经来到“由大到强”的关键路口,规模级的产品出海,正成为实现这一转变的必由之路。作为中国汽车品牌的领军企业,长城汽车不仅在国内市场实现销量领跑,在海外市场同样高歌猛进,是中国汽车出海军团中锐不可当的生力军。
全球版图再扩张 正式进军巴基斯坦、老挝市场
自1998年起,长城汽车便实现了产品出口,如今历经多年发展,长城汽车的销售布局已遍布全球60 多个国家和地区。正所谓“百尺竿头更进一步”,在完善的全球化版图下,长城汽车依然在持续扩张全球销售布局,今年以来开拓了科威特、巴林、泰国、埃及、尼泊尔、文莱等多个海外市场,朝着“全球化科技出行公司”转型目标不断前行。
10月1日,长城汽车还在巴基斯坦首都伊斯兰堡开展第三代哈弗H6、哈弗初恋的上市活动,正式宣告进入巴基斯坦市场。凭借过硬的产品品质,长城汽车将有望打破长期由日系车主导的当地市场格局。
长城汽车登陆巴基斯坦市场
与此同时,除目前以整车的形式进入当地市场外,长城汽车在当地的组装生产项目也在紧锣密鼓的准备中,致力于将行业领先的生产技术及管理经验引入当地。此举不仅将扩大长城汽车在南亚市场的版图,也将促进当地就业,助力“中巴经济走廊”建设。
10月19日,长城汽车在老挝发布GWM品牌,并上市第三代哈弗H6、哈弗初恋、长城炮三款产品。作为东南亚唯一的内陆国,老挝北邻中国,南接柬埔寨,东临越南,西北达缅甸,西南毗连泰国,在优良的区位优势下,将加速长城汽车在东南亚市场的发展。
长城汽车进军老挝市场
新零售理念助推 海外渠道建设日趋完善
在开辟众多海外市场,展开强劲产品攻势的同时,长城汽车也在新零售理念下,不断完善销售渠道建设,以行业领先的服务体验,进一步增强用户对长城汽车品牌、产品的满意度。
以泰国市场为例,目前,长城汽车已在当地建立多家新零售商超体验店、城市销售展厅、超级APP等多种线上、线下渠道为一体的,符合泰国用户消费习惯的多形态渠道体系。
长城汽车泰国曼谷用户体验中心
同时,长城汽车还成立了在海外的第一家用户体验中心——长城汽车(GWM)泰国用户体验中心。以用户生活的“第四空间”为定位,该用户体验中心将产品展示、品牌文化、主题交流、休闲娱乐等多功能场景构建在一起,带来多元化的服务体验,从而让用户感受到长城汽车品牌的活力与温度。
此外,长城汽车还倾心打造了“迷你版”汽车销售店——移动体验空间,设置有哈弗H6 HEV展车区、品牌时尚周边潮物、休息区、咖啡和食品区,真正做到了从用户体验和需求出发,由“等用户到店来”转变为“走到用户中去”,为用户创造了一个在逛街时,与长城汽车“不期而遇”的惊喜体验。
长城汽车移动体验空间亮相泰国热门商圈
由此可见,通过打破固有的门店销售逻辑,长城汽车正以多种多样的创新升级,不断完善渠道体系与销售服务体验,使用户更深刻地感受长城汽车新能源、新智能、新体验的品牌价值,和以用户为中心的品牌温度。未来,这一新零售模式在更多海外市场的推广与落地,也将为长城汽车的全球发展注入新动能。
海外市场多点开花 销售业绩稳步增长
在全球版图与渠道建设日趋完善下,长城汽车旗下的多款全球车,正在多个海外市场持续热销。数据显示,2021年9月,长城汽车海外销售新车11,437辆,同比增长47.1%,前三季度累计海外销量97,946辆,同比增长136.3%,整体销量占比达11.1%。
其中在泰国市场,9月,长城汽车哈弗H6 HEV位居当地C级SUV细分市场单月销量第一名,占有率达33.2%。7-9月,泰国市场哈弗H6 HEV交付量已突破千辆,达1,133辆,并连续两个月保持C级SUV市场冠军,为长城汽车在当地市场的发展打下良好开局。
哈弗H6 HEV
接下来,长城汽车还将在泰国市场推出欧拉品牌,及新车欧拉好猫。数据显示,在10月14日开启的预售中,欧拉好猫48小时预售订单超6,000辆,有望在上市后为长城汽车泰国市场销量提供更多增量,并为泰国用户带来多种清洁化的出行选择,不断提升长城汽车品牌新能源、新智能、新体验的品牌价值。
在俄罗斯市场,长城汽车更突破单月历史销售记录,9月在俄销售新车3,513辆,同比增长147%,环比增长48%,在SUV+皮卡品类销量排名进入市场前六。今年1-9月,长城汽车在俄罗斯累计销量25,053辆,同比增长115.1%。这背后,充分体现出俄罗斯用户对长城汽车的信心持续增长,有利于长城汽车长期战略目标的最终实现。
长城汽车俄罗斯图拉工厂下线的哈弗初恋
此外,在沙特、南非、澳大利亚、新西兰等海外市场,长城汽车也以惊人的增速,持续取得良好的市场表现,推动长城汽车海外业绩呈现出多点开花的喜人态势。
从全球版图到渠道体系,再到销售业绩,长城汽车步步为营、稳扎稳打,不断提升着海外消费者对中国汽车品牌的认知度与认可度,在走出去的过程中,扛起了作为中国汽车头部品牌的责任与义务。当下,伴随着中国车企全球化发展迎来加速期,长城汽车也必将爆发出更多的能量,让中国汽车真正走遍全球。
