在“万物”皆互联的时代,网红不仅可以是人,也可以是一辆车。今年6月份以来,想必很多人的手机都被自带流量的“全球车”哈弗F7霸过屏!哈弗F7自今年6月初在俄上市后迅速走红,并助力哈弗坐上中国品牌在俄销量的头把交椅。随后,哈弗F7在纽约时代广场的大屏幕上又迎来高光时刻,引得全球瞩目。在前不久中国质量协会发布的2019年CACSI用户满意度测评结果中,哈弗品牌荣获用户满意度第一名,哈弗F7勇夺“市场关注新车”第一名。这一切让哈弗F7不仅成为媒体车评人最想试驾的热门车型之一,甚至还成为了专业人士自驾穿越欧亚、打卡贝加尔湖的神器,相关照片刷爆了圈内人士的朋友圈。
哈弗F7能成为网红,不仅是因为有颜值,更是因为有实力。哈弗F7在“金九”再次彰显“爆款”气场,9月份销售新车12304辆,前三季度累计销量破10万,达101405辆。与此同时,作为哈弗F系旗舰车型,哈弗F7带动主打年轻化、智能化和科技化的哈弗F系成为哈弗品牌全新的“增长极”,哈弗F系自去年推出至今一年余,累计销量已近16万辆,硕果累累。在哈弗F7这一“全球车”网红的强力引领下,以“虎扑路人王”篮球赛风靡国潮青年的哈弗F5,成为“运动达人型”网红,而既能创造吉尼斯无人驾驶世界纪录又能挑起性能测评大梁的哈弗F7x成为“极智性能派”网红,它们跟哈弗F7一起形成了哈弗F系网红“三剑客”矩阵。
网红基因源自产品理念:为未来而生 为年轻人而来
哈弗F系到底具有什么内在特质,使其会成为大家眼中的网红汽车品牌呢?这首先来自它先进的产品理念。哈弗F系着眼未来,前瞻布局,并全方位针对年轻人的新需求倾力打造新产品,以年轻化、智能化,科技感并重的产品来重新定义行业新趋势。哈弗F系的产品理念为“F的三次方”,解读如下:Fun,代表的就是年轻人对驾驶乐趣的最本质深层次理解;Fashion,代表更适应年轻人消费偏好、更对年轻人胃口的设计语言;Future,是指F系的汽车是为未来的全新驾驶体验而生,就是要给年轻人一个超级智能终端。
在如此产品理念加持下,哈弗F系形成了生俱来的产品优势,使之具备了成为网红的基因和素质。在设计上,哈弗F系的产品更加有视觉冲击力;配置上,跟年轻人喜欢的高科技产品趋势相一致,并高度匹配;同时,在动力操控性能上,哈弗F系在运动感方面加强调校,以适应年轻人热衷于运动的诉求。
网红车赢得年轻人的利器:天生自带强大“黑科技”
哈弗F系三款车的外观设计均拥有时尚潮流的高颜值,当然,作为汽车界的“网红”,哈弗F系更为吸引年轻人之处是其拥有强大的“黑科技”。在技术研发上,哈弗品牌始终坚持“过度投入”,注重有效研发,前瞻性布局智能网联、自动驾驶等领域。目前,哈弗在中国本土和日本、德国、美国、韩国、奥地利、印度6 国,建立了8 大技术研发中心,汇集了全球400 多位顶尖专业人才,组建了全球化的“大师级”研发团队,并汇聚全球优势资源,为打造哈弗F系奠定了雄厚的科技实力。依托于技术研发的硬核实力,三款车均以诸多“黑科技”加持,均搭载了先进的智能网联系统,其所拥有的AI智能语音识别功能,丰富的在线娱乐节目,远超同级的智能安全配置,为年轻用户们所津津乐道。以哈弗F系旗舰车型哈弗F7为例,它以强悍的智能网联交互功能和周全的智能安全配置,将智能出行玩出了新高度。而哈弗F7x,凭借“14万价位唯一搭载L2级自动驾驶技术的轿跑SUV”以及“15万价位唯一百公里加速进入7秒区间的轿跑SUV”的突出标签,实力领跑国内轿跑SUV市场。
在前不久在2019成都车展首发亮相,即将全面上市的明星车型——哈弗F7 2020款又将带给我们更多“黑科技”新看点:首先是智能化的迭代升级,智能网联系统升级到最新最先进的V2智能网联系统;其次,在智能安全配置方面,哈弗F7 2020款增加了L2级别的自动驾驶,以及半自动泊车等功能,进一步有效地提升驾驶的便捷性和安全性,让驾乘者获得全新的驾驶体验。通过以上全新“黑科技”的升级,哈弗F7 2020款应该说在智能化方面武装到了牙齿,让年轻消费者们对该车充满期待。
都说未来的汽车是“得5G者得天下”,对于下一代移动通讯标准,哈弗F系针对5G技术有备而来,哈弗F7 2020款包括哈弗F7x本身就具备5G的接入条件和适配性能,只要有5G网络环境就可以接入,进行高达400多倍的超高速率的数据传输。
网红车的人格魅力:与年轻的心“同频共振”
有了硬核技术“打底”,哈弗F系还拥有网红般的人格魅力,天生就是聚光灯下的C位,更注重跟年轻消费者的情感沟通和率性表达。因此,对90后有着强大的感染力,建立了跟年轻消费者的情感沟通与共鸣。
这不光在体现在三款车的上市活动中,在哈弗F5前不久联合虎扑举办的路人王城市挑战赛,以一场场交互感十足的Battle大餐,让青春的荷尔蒙在篮球赛场上激情肆放。
不管是上海车展还是海外上市,哈弗F7都始终以一种拥抱潮流的姿态出现在年轻人的面前,赢得全球青年纷纷为之点赞。另外,在智能节油赛、“父AI专车”等活动上, 哈弗F7也吸引了众多年轻消费者的目光。
而哈弗F7x以17公里编队L2级驾驶辅助行驶的高难度挑战及“释放X潜能·触摸科技之巅”科技专场试驾等活动,也为年轻人刻画了“AI先锋 集智而来”的前卫出行。
哈弗F系与年轻人站在同一阵营发声,以相同的志趣和相似的灵魂与年轻人达成情感上的共鸣,真正实现了与年轻人的“同频共振”。未来,哈弗F系将从全球化、智能化、年轻化进行创新整合营销,势必让哈弗F系走进更多年轻消费者的内心。
结语:
哈弗F系去年8月28日正式发布到今天,走过了一年余的历程,不仅有着网红之名,更有网红之实。在车市“寒冬”里,哈弗F系能够逆势上扬。这主要得益于哈弗F系精准的年轻化定位、自身强大的产品力,以及跟年轻消费者高效沟通形成的品牌营销力。年底将至,我们有理由相信哈弗F系取得更好的成绩,累计销量突破20万辆指日可待,这将助力哈弗品牌更上一层楼。
