6月1日儿童节当天，比音勒芬代言人江一燕亮相成都比心艺术馆。火烈鸟的爱、土味情话、爱心公益等话题轮番霸屏，业内对于比音勒芬此次与江一燕的携手津津乐道。

1.公益联名，情绪链接消费者

跨界营销并不鲜见，品牌联名款层出不穷。避免让跨界联名落入“潮牌”、“哄抢”的俗套，关键在于情绪互动。

江一燕摄影作品《火烈鸟的爱》寓意“一生一世一双人”的情绪基调，引起了受众对爱情的共鸣；比音勒芬携手江一燕举办的“与你同在的夏天”爱心夏令营，获得了公益人士的好评。此次，比音勒芬再度与江一燕联合打造公益联名款T恤《火烈鸟的爱》，将“爱”的高度提升至公益层面，实现了时尚、爱心、公益三者的联合对话，促成了与消费者的有效情感沟通。

每售出一件《火烈鸟的爱》T恤，比音勒芬将捐出100元给爬行者公益团，用于山区教育环境的改善与贫困学生的资助。在消费者看来，这是一个品牌展现社会使命与责任担当之举。品牌认同感是留存与吸引消费者的关键，体现了品牌的价值所在。

2.沉浸式互动体验，构建鲜明品牌想象

5月25日，比音勒芬比心艺术馆落地成都。情话墙、火烈鸟、爱心灯箱组成的心形场馆，弥漫着浪漫的气息。

6月1日儿童节当天，比音勒芬代言人江一燕身穿联名款T恤现身比心艺术馆，与在场粉丝亲切交流公益心得。作为娱乐圈中爱心公益的代表，江一燕是无数人敬佩的公益女神。江一燕的亮相，对粉丝而言，是福利；而于品牌而言，是公益的实力佐证。

比心艺术馆，集合了明星、时尚、公益等最为吸引眼球的分子，实现了与消费者零距离对话，每一处细节，都展示了一个“有温度的品牌”应有的态度。

3.儿童漫画，引发受众共鸣且分享

比音勒芬《火烈鸟的爱》联名T恤，意在唤起大众对山区儿童的重视。如何展现山区孩子的心声？比音勒芬选择了爱心漫画这种生动有爱且易于传播的形式，将山区孩子那种渴望知识、渴望关爱，对大千世界的向往细致展现，引发了受众共鸣。

4.线上爱心接力，触达精准人群

在520表白日之际，比音勒芬率先推出“以爱之名，比心同行”H5，让大众线上参与爱心传递，突破了时间与空间的界限，与江一燕隔空比心。在520的节点，朋友圈秒变 “大型比心”现场，更为比心艺术馆造了一波声量。

明星代言人本是品牌与娱乐间的相互借力，而大多数品牌可能只浮于明星代言的表面，能让大众买单并且保持长期粘性，还在于品牌内涵精神的契合。

“以爱之名，比心童行”。比音勒芬与江一燕的携手，以四轮营销组合拳，持续活跃于大众的视野。将爱心与公益的精神渗透于沟通互动的情感连接，成功为消费者构建了鲜明的品牌想象，收获了超强的市场关注度和吸引力。无疑，这波跨界联名营销，大大提升了大众对比音勒芬的好感度，并且吸引了新一波公益爱好者。期待比音勒芬与江一燕继续比心童行！