牛年越来越近,又到了置办年货的时候,而各大品牌也迎来了新春营销大考。为了让春节更有年味,哈弗SUV也火热开展新春营销活动,联合懂车帝开启“国潮年货嗨购季”活动,并邀请脱口秀演员呼兰、汽车行业KOL吴佩等人举办线上直播,紧紧围绕第三代哈弗H6、哈弗大狗等国民年货爆款产品进行深度讲解,赋予爆款车型更多情感附加值,营造浓浓“新年味”,完成了从内容话题、消费场景化、销量转化的营销闭环,引发消费者的强烈情感共鸣。
爆款年货,种草国民神车
汽车媒体大咖遇到4S店销售顾问会碰撞出怎样的火花?行业媒体大咖以探店形式刚一出镜,年轻帅气的销售小伙原本想好好介绍一下爆款产品,没想到几位大咖竟如数家珍般将第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版等车型的产品魅点“侃”了一遍。
过年回家,一台彰显格调、高颜值的座驾必不可少。第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版采用东方式未来美学设计理念,在专属高阶灰配色、19寸熏黑轮毂的映衬下,运动感与高级感凸显,从此赚足眼球。空间方面,国民神车的长宽高分别为4653*1886*1730mm,轴距达到惊人的2738mm,塑造出了越级的乘坐空间和储物空间,特色年味儿、家人孩子的礼物、走亲访友的礼盒……一样都不少装。
在全新智能网联系统的帮助下,神车更从用户实际场景体验出发,不仅让人机“对话”更简单,更以丰富的智能配置极大减轻了用户的驾驶负担,用独到的出行智慧为用户化解沿途苦闷,一路欢歌畅行。而最美的路,莫过于过年回家之路。第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版搭载2.0TGDI发动机与第二代7DCT变速箱,打造黄金动力组合,拥有强劲动力与超高燃油经济性。而在智能四驱系统与六种驾驶模式的帮助下,用户更可以自信从容地面对归乡途中的各种坎坷路况。
直播送礼,大咖强推爆款车
除了强大的产品实力以外,给力的优惠政策、沉浸式的场景体验、无缝衔接的互动等更是吸引用户留资、下单的重要原因。
在1月22日直播现场,懂车帝罗老师带领用户近距离体验第三代哈弗H6 2.0T智能四驱版的产品魅力,并送出最高8000元购车券的惊喜福利。在1月24日的直播狂欢夜当中,哈弗大狗、第三代哈弗H6等哈弗爆款好车接连被送上头条,知名媒体人旭莹、千里做客直播间,结合车型配置及用户实际使用场景对“国民神车”进行解读,尤其对“国民神车”的智能性和安全性赞不绝口,并送出最高8000元的购车券福利,引发直播间用户热烈讨论。
在1月29日的“国民神车”专场直播活动中,用户通过进入活动相关页面,登录领取3000元的购车礼券超值购车礼,钜惠让利让品牌的亲民形象进一步深入人心。最为重磅的是,脱口秀演员呼兰更在1月31日为广大网友直播说车,直播中呼兰调侃说道:SUV有两种,一种是哈弗SUV,一种是其它。而在产品解读的过程中,行业KOL吴佩对国民神车2.0T发动机做出剖析,称其拥有强劲动力兼顾燃油经济性,38%的热效率更达到了和本田同一级别,并且发动机静谧性更好。此外,价值8000元购车福利券继续限时秒杀,赢得了不少年轻人的共鸣和喜爱。拿着省下的钱,让用户可以值此春节回家给妈妈换个手机,或者给爸爸买几瓶好酒,何乐而不为?
不仅如此,国民神车更以多样化特色的互动方式打造新春品牌营销的独特场景,吸引用户关注,不仅在超级秒杀日的活动页面中营造喜庆的新春气息,更在哈弗SUV品牌馆当中设置360度VR全景看车,让更多消费者身临其境地享受智能时代下的“云购车”体验,而在各地经销商的金牌说车直播间,以及大咖评车的视频中,用户也可以随时感受爆款车的产品魅力,同时可以在页面中留资并预约试驾,国民神车让直播变得更实际、更有温度,一系列年货节活动也是对广大用户认可的感恩与回馈,深层次激发出品牌与用户的情感互动,有效建立了国民神车与用户沟通的桥梁。
回顾此次哈弗SUV与懂车帝的直播营销活动,不但借助新春年货宣传热点开展线上让利钜惠,充分调动起广大群众的参与热情,更邀请多位KOL以探店形式近距离起底爆款车的产品实力,用独特的形式和定制的内容赋能直播,让用户看的尽兴,使直播间持续处于“人声鼎沸”的状态,线上的访问人数呈几何倍数的增长,订单量也是一路飙升。这不仅体现出哈弗SUV的诚意,让用户不花冤枉钱,就能轻松享受超值产品力的一面,更折射出哈弗SUV时刻贯穿的“以用户为中心”的理念。通过此次营销活动,哈弗SUV不仅将亲民普惠的品牌形象展现的淋漓尽致,更进一步拉进了与用户的情感距离,将品牌可信赖的形象深入人心。
