近两年,车市“马太效应”比较明显,两极分化态势已经形成,一些弱势车企面临的生存空间越来越小。年轻化、高端化是一条出路。

正是看准了这条出路,今年6月,东风风行在上海举行发布会向世人宣告进入“用户品牌时代”,率先打破僵局,将目标用户定位于年轻消费群体,契合当前消费市场的重心转移。

锋动力学 用年轻筑梦无限可能

“年轻化”早已成为当今汽车行业的通关密码,东风风行作为在汽车行业沉浮二十年的自主老将,更是深谙年轻人的心理需求。

在今年6月发布的《乘风计划》里,其中就包括了采用“锋动力学”设计理念对新车外观的全面升级。该理念是专为满足年轻群体的精神需求而来,通过市场调研了解年轻人的兴趣和生活追求,进而提供科学严谨的解决方案,在精神层面传达“充满自信的进取之心”,从而与用户达成共鸣。

作为专为年轻人精神需求而来的设计理念,“锋”寓为当代青年提供极致、突破、锐不可当的锋动体验,“力”则是象征当代青年们蓬勃向上、追求美好的力量。以全新锋动力学设计理念演绎传达"充满自信的进取之心""融入锋芒的力量之形"的向上姿态,挥毫般流畅线条,更是柔和与张力的完美结合。

多元化动力组合 开启向上加速度

当然,与年轻人沟通,单纯的外观变化是远远不够的,必须还要有更硬核的表达方式。年轻用户对于车辆的动力需求早就不局限在驾驶操控和强劲的动力配备上了,更多元化的动力组合才能满足他们更多用车场景的需求。

焕新后的东风风行不仅致力于传统动力的热效率提升,更潜心开发更多元化的动力组合,混合动力方面,联手行业专家开发更多兼具高效动力和节能环保的HEV、PHEV、E-POWER混动车型;纯电动方面,更是在高续航、电池的高安全性方面潜心钻研,致力于推出纯电SUV、纯电四驱SUV、纯电多档化MPV等能满足更多用车场景的多元化车型。

如今,在消费升级和汽车产业向新四化快速发展的背景下,东风风行走到了变革的关键期。虽然距离全盘的品牌焕新计划完成还也需要一定时间,但从外观到动力到营销举措的变化,已经让东风风行焕发出了蓬勃朝气,在关注度上,东风风行已经走出了实质性一步。