近日,长城汽车正式公布2020年上半年财报。在新冠疫情与车市寒冬双重压力下,长城汽车2020年上半年营业总收入359.29亿元,在异常艰难的市场环境下,取得了可圈可点的成绩。
尤其是今年第二季度,长城汽车实现了销量与业绩的双增长。其中销量连续3个月同比、环比双增长,营业收入235.13亿元,同比增长25.4%,净利润17.96亿元,同比增长136.98%。
之所以取得如此成绩,离不开今年上半年长城汽车在积极抗疫、复工复产、逐鹿全球、笃行技术研发等多个领域的不懈发力,使得长城汽车能够在压力重重的外部环境下依然稳健前行,交出2020年上半场令人艳羡的答卷。
而这张答卷,也是长城汽车迎来“三十而立”重大节点,开启向全球化科技出行公司转型后,交出的首张成绩单,既为长城汽车的下半场发展开了个好兆头,也为长城汽车的蓄势变革之路鼓足信心与干劲。
顶住多重压力 2020年上半场以产品、营销赢市场
今年年初,新冠疫情的爆发牵动着每一位国人的心。面对这场没有硝烟但艰苦卓越的战争,长城汽车迅速响应国家号召,累计捐赠款项及车辆总价值达885万元,并先后推出“三减三赋”经销商支持政策,“零接触”购车计划等,与社会各界一同守望相助,共战疫情。
助力防疫的同时不忘发展,是长城汽车上半场稳健前行的原因之一。自春节假期过后,长城汽车全国各生产基地便在严格的防疫工作基础上,有序展开了复产复工。此举不仅使长城汽车的经营得以迅速回归正轨,也带动整个产业链一同发展,为国民经济的复苏贡献出自己的力量。
特殊市场环境下,营销模式的不断创新,也是长城汽车能够逆势而行的坚实保障。上半年,通过充分利用互联网、完善的营销网络和服务体系,长城汽车打通了线上、线下渠道,重塑销售业态结构与生态圈,为用户创造了安全、安心、高质量的购车体验与服务。
在此基础上,长城汽车陆续开展了“云团购”、“直播带货”等活动,如哈弗携手罗永浩、WEY携手“小朱配琪”、欧拉推出“直播+拼团+电商”的创新玩法,让更多用户“种草”了长城汽车。据统计,今年1-6月,长城汽车联动终端开展大型直播活动2万余场次,累计观看总量超4亿人次。
此外,今年上半年,长城汽车还在跨界营销领域不断发力。通过携手筷子兄弟,哈弗倾情助力《I LOVE YOU》MV、打造全新TVC《哈弗老友记》,诠释了哈弗F系为AI前行的潮智魅力;长城炮越野皮卡则作为媒体官方用车,助力2020珠峰高程测量登山队成功登顶珠穆朗玛峰,一再提升长城汽车声量。
值得关注的是,除先后收购通用汽车在印度塔里冈和泰国罗勇府的制造工厂,并登陆第十五届印度德里国际车展,长城汽车还在今年上半年,通过复刻国内优秀的创新营销模式,打造安全、高效的销售服务链路,从而使逐鹿全球之旅,在全球疫情压力下取得新突破,全方位诠释了中国汽车品牌的实力与魅力。
其中,在俄罗斯市场,哈弗以91%的同比增长率,持续保持俄汽车品牌增速冠军;在乌克兰市场,哈弗销量同比增长175.5%,增幅超过绝大多数品牌;在整体汽车市场下滑20%的澳大利亚市场,哈弗同比劲增20%,变动中稳步上扬。
秉承“精准研发、过度投入”的原则,今年上半年,长城汽车累计研发费用超12亿元,同比增长33%。得益于此,在短短半年时间内,长城汽车相继发布、投产了“H-Clean”净化系统、A00级电驱动系统、NMX无钴电池、生命体征监测技术、首台EB发动机等全新技术产品,再次强化了现有技术实力,为长城汽车突围提供强力支撑。
笃行脱胎换骨式变革 下半场征程强势开启
在走过2020年上半场后,长城汽车迎来了“三十而立”的特殊节点。不同于常规的庆贺方式,长城汽车发起了一场关乎生死的思辨,并发布了董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗?》,以及创业三十年来首封内部公开信,阐述了长城汽车对于未来该走向何方的深刻反思。
在魏建军看来,如今红利将尽,加之全球经济下行、疫情冲击、外资品牌和造车新势力的合围,长城汽车的未来或许将“命悬一线”。因此,长城汽车势必要进行一次“脱胎换骨”式的变革,并向着“全球化科技出行公司”的转型目标迈进。
可以说,此次2020上半年营收的优异成绩,既是长城汽车“三十而立”后交出的首张成绩单,也是长城汽车开启变革之路的底气与实力彰显。能够预见,在接下来的下半场,长城汽车还将携旗下四大品牌联手出击,奉上一场新技术、新产品的饕餮盛宴。
技术方面,长城汽车已于7月20日重磅发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌。其中,“坦克”、“柠檬”是面向全球市场的智能化、模块化车型平台,“咖啡智能”是长城汽车整车智能化品牌,是面向未来出行的智能系统。
如今,基于“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌打造的全新产品已先后亮相或发布,将在进一步丰富长城汽车产品矩阵的基础上,推动长城汽车再上一个台阶。
其中,基于“柠檬”焕新而来第三代哈弗H6已正式上市,正以领先不止一代的实力,眺望未来的神车风范,开创中国品牌SUV的全新至高点。作为同样基于“柠檬”平台打造的网红车型,哈弗大狗也已正式亮相,将对汽车工业边界进行一次充满想象力的探索,由此为用户带来“不妥协”的产品体验。
基于“坦克”全球智能专业越野平台,WEY品牌开辟出了全新豪华越野SUV品类,计划推出3款车型,分别聚焦于紧凑型、中大型和全尺寸越野SUV市场,满足不同用户需求。这之中的紧凑型豪华越野SUV坦克300已正式亮相,将进一步诠释“让豪华触手可及”的品牌使命。
此外,基于“柠檬”平台和“咖啡智能”整车智能系统打造的欧拉首款A0级纯电动SUV 欧拉好猫也迎来全球首秀,将与欧拉黑猫、白猫组成欧拉“猫系家族”,以强大的“三剑客”阵容强势出击新能源市场。
未来,在长城汽车核心科技的强势积淀,同时也是长城汽车全球化发展的坚实基础——“柠檬、坦克、咖啡智能”的助力下,长城汽车还将陆续推出更多重磅车型,不仅成为长城汽车下半场销量与业绩持续增长的源动力,进一步提升长城汽车的市场竞争力,更将为消费者提供更多优质选择,为中国汽车市场注入全新活力。
对于中国乃至全球汽车产业来说,今年年初爆发的新冠疫情,无疑使得本就遭遇寒冬的汽车消费市场处境愈发艰难,也正是在此背景下,长城汽车的稳健前行才愈发显得难能可贵。而在逐渐走出疫情阴影后,长城汽车十分清醒地发现了脚下的“另一片阴影”,并由此以向死而生的态度,展开了新一轮的变革。因此对于长城汽车而言,下半场的成绩更加值得期待!
