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欧拉6月火力全开 单日线上营销订单破2668
2020-07-01 18:54 来源: 综合 编辑:WB002 打印 手机阅读
[导读]
后疫情时代, 汽车行业 直播 +电商 的新零售模式不再局限于自救, 而是 逐渐演变为 品牌 创造 非凡 业绩的 营销新 玩法。6月以来 ,欧拉 新零售2.0模式 渐入佳境,通过不断升级的新零售活

后疫情时代,汽车行业“直播+电商”的新零售模式不再局限于“自救”,而是逐渐演变为品牌创造非凡业绩的营销新玩法。6月以来,欧拉“新零售2.0”模式渐入佳境,通过不断升级的新零售活动再创佳绩,销量持续上扬,单日线上营销订单破2668飙出新高。

6月6日,欧拉“约惠一夏 欧拉购车季”首场活动——拼多多“66购车节”,就凭借66折秒杀钜惠福利、全民大额优惠券等上演“秒杀”盛况炸裂开局,以超高人气火热出圈;6月18日,“长城618 BOSS直播趴”更是在BOSS天团、明星红人和多重福利的加持下,全程高能“种草”百万后浪,当日在线总观看量超301.78万,点赞量不断飙升至1927.3万!欧拉更是以2668笔的超高订单,创造了业内“神话”,实力斩获精品电动汽车市场“带货王”桂冠

 

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“优等生”玩转新零售,营销升级刷新“欧拉速度”

直播带货如火如荼,欧拉新零售也越玩越嗨,欧拉在不断用卓越“战绩”佐证汽车新零售不仅大势所趋,更能大有可为。

作为汽车新零售的“优等生”代表,欧拉充分洞察市场需求变化,精准聚焦年轻圈层,率先展开了线上营销领域的深耕,早在3月就凭借“直播+拼团+电商”的创新玩法,成为最早一批破局新零售的车企之一;4月欧拉全面升级“欧拉潮车 全网购车季”活动,线上线下联动卡位目标用户,全域覆盖精准引流,仅16天就在天猫旗舰店斩获2212台订单的超人气业绩,成功开启新零售2.0模式;5月,欧拉创新营销继续聚焦消费“新势力”,进一步扩大战果,单月销售新车2333台,环比增长32%,实现销量、人气双丰收。

 

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经过前几个月的摸索与铺垫,6月,欧拉在持续升级营销矩阵的同时,也未停下创新求变的脚步。面对年轻群体千人千面的个性化消费需求,欧拉打造了“66购车节”和“长城618 BOSS直播趴”等充满社交属性、娱乐属性的话题事件,并在整合引流渠道的加持下,持续吸引用户参与,通过这些更新鲜的玩法丰富了"汽车新零售"内涵,实现精准营销的同时还完成了高效转化,再次刷新“欧拉速度”。

“精品纯电”实力暴击,“种草”带货底气十足

当然,如果仅靠吸睛的营销模式和宠粉活动来“种草”带货,恐怕很难取得如此成绩,一切还要以产品力为基础。基于长城汽车制造品质的背书,欧拉把业务扎实地构建在强大的核心产品力基础之上。

 

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就拿欧拉的重磅车型欧拉R1来说,专属ME平台的赋能让它具备更全面的产品实力。欧拉R1不仅拥有高颜值、大空间、轻量化等亮点,在智能、安全和经济性方面也具备显著优势。

远超同级的2475mm超长轴距,赋予了欧拉R1在乘坐空间和储物空间上的越级表现;轻量化设计则赋予了欧拉R1长续航电耗低的特性,续航达到了同级少有的351km,日常通勤一周充一次电即可。硬核的产品实力让欧拉R1成为当之无愧的A00级纯电动车市场领军者,在精品电动车市场上叱咤风云,如入无人之境。

 

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同时,欧拉拥有博世、奥托立夫等国际顶级供应商,确保了全球质量标准,在销售渠道和售后服务等方面也为用户提供了强大保障。可以说,领先同级的产品实力和强大的品质背书都是欧拉成功“种草”带货的重要砝码,也成为众多消费者“直播买欧拉”的关键因素。

 

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6月以来,汽车直播热潮高涨,而高流量转化高销量并不容易作为最早尝试线上直播带货的汽车品牌之一,长城欧拉以敏锐的市场洞察占据新零售先机,精准把控年轻圈层需求,高效集结电商及平台强力资源,并有效联动渠道终端,迅速取得了直播流量转化的显著效果,有力激发了消费需求,订单涨势一路飘红。在直播“玩法”愈发娴熟的同时,欧拉马不停蹄地丰富产品矩阵。目前,欧拉第三款新车已经“官宣”造型设计,据悉命名或将与猫有关,这个瓜有点大,我们拭目以待。

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