新华网上海4月16日电（石海平） 4月16日，第18届上海国际汽车工业展览会(简称：2019上海车展)正式拉开帷幕，今年车展主题为“共创·美好生活”。作为国内四大车展之一，各大车企的战略发布、新车揭幕和上市已然成为上海车展重要内容。在这里，我们不仅能捕捉行业发展的前瞻动向，也能一窥各大车企的最新主张。

　　近期北京汽车集团越野车有限公司（下称“北京越野”）动作不断：1月份北京越野公司成立，本次车展又重磅发布了品牌战略。车展媒体日，北京汽车集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋在接受新华网专访时表示，我们追求的目标就是要打造中国越野车第一品牌，营造“探索·极致”的越野体验，成就特而不凡的越野文化。

　　牵手“中国探月工程”

　　在此次发布会上，北京越野宣布了与中国探月工程的合作。王璋表示，北京越野作为“中国越野车第一品牌”，从上个世纪60年代始终专注于军工越野领域的探索，并以越野纵横的无畏姿态，演绎着无界探索的精神；而探月工程是我国目前最前沿、最重量级的航天工程，是中国航天科技和军工技术的品质保证，嫦娥4号完成人类首次登陆月球背面的壮举，传递着无界探索的信念。军工前沿科技的同声相应，成为北京越野与“中国探月工程”战略合作的奠基石。

　　据了解，北京越野与中国探月工程的合作是全方面多角度的，包括产品研发、特别车型、品牌宣传、车展展示、4S店终端、试驾活动等。在技术研发层面，双方将成立联合实验室，共同探索航天科技、航天材料在北京越野车上的应用及品质保证；开发探月版特别车型，为北京越野注入更多中国探月的航天元素；同时还会在品牌营销层面进行合作，带给越野爱好者前所未有的与航天元素相结合的体验活动；此外，还会在社会责任方面开展深度合作，推广航天科普知识与活动。

　　在王璋看来，北京越野与探月工程的战略合作，对北京越野品牌来说意义深远。首先，北京越野品牌和探月一样，都是向着远方探索的的象征，所以在无界探索精神上，双方品牌契合度是非常高的；其次，探月是国家重点航天工程，北京越野是中国越野车领导品牌，在国之担当和国家重大任务上，有很多契合点。未来，航天科技会成为北京越野的重要技术支持、品牌联想和品牌资产，而北京越野也会成为新时代的民族骄傲。

　　发布“BJ40城市猎人版”

　　在本次车展发布会上，北京越野发布了“BJ40城市猎人版”。据了解，BJ40城市猎人版面向的用户是城市猎人，面向越野向往者，满足那些在城市生活却有越野梦想的人。BJ40城市猎人版人群定位为标新立异的“城市猎人”。这类人群在城市中生活，具备双重性格，整日穿行于钢筋水泥，内心也向往自由、彰显自我及个性。虽然不能像真正的越野一族一样抛开一切去征服土地，但他们有活力、有担当，对人生发展不设限，想要拥有更加多样、更加自在的人生体验。

　　王璋介绍，BJ40城市猎人版外形上采用采用“国之重器”的造型理念，将中华民族的传统美学元素与现代工业的金属感融为一体，五孔式进气格栅搭配下护板两个裸露的红色拖车钩，醒目时尚的同时愈发衬托了整车的越野气质； 笔直的腰线、裙线带来更加凌厉的视觉感受；200颗LED光源构成“天幕星云”灯组，搭配日间行车灯、隧道光感LED尾灯、LED透镜灯和带弯路辅助照明功能的智能雾灯，天幕光影与都市的流光溢彩相得益彰。“整车很潮派很时尚。女士占全世界人口的一半，在家里经济管理权比较大，我们希望女士会喜欢这个车。”

　　BJ40城市猎人版主推颜色是谧夜蓝，比海颜色还要深一点，给人一种深夜静谧之感。其他还有紫色、雪域白，珊瑚黄等颜色，全部根据用户的喜好来设计。 

　　打造“中国越野车第一品牌”

　　北京越野的品牌愿景是打造中国越野车第一品牌，王璋透露，为实现这一愿景，将在以下这四个方面继续深耕：

　　锻造极致性能。北京越野专注于对军工品质的卓越追求，依托专业化越野车生产基地，按照军用、专业化标准体系，锻造极致而耐久的越野性能。

　　打造极致产品。北京越野承袭中国越野车第一品牌的优秀基因传统，基于平台化开发，持续完善“2-4-6-8/3-5-7-9”等产品序列，实现军用、专业化、改装、城市泛越野等产品范围全覆盖。