618落幕，但是其折射的行业变局正在走向深入。

　　具体到手机行业，今年的618是前5G时代最后一次618，对下一次颠覆性技术浪潮有了很大的预言味道。

　　三个战场：荣耀屠榜，高端崛起

　　618，不是一个战场，而是三个战场：品牌之战，产品之战，渠道之战。

　　1，品牌之战：荣耀五连冠，耀米大战成为历史

　　每年的618，手机行业有一个很大的看点：耀米大战。但是，最近几年，情况起了变化，耀米大战越来越没有悬念，今年更是彻底成为了历史。

　　荣耀最后毫无悬念地拿下京东618手机类累计销量冠军。在6月19日凌晨，京东通讯事业部总裁甚至亲自到场祝贺，为荣耀颁发“京东618五连冠”奖杯，由此可见其冠军的含金量。

　　不仅在京东夺冠，荣耀还拿下全平台的618冠军，在天猫、苏宁等多平台全部摘得最高荣耀。比如，荣耀获6月18日天猫手机品牌销量冠军、苏宁手机品牌销量和安卓手机销售额双冠军；6月1日至18日，获苏宁安卓手机品牌销量和销售额双冠军、国美手机品牌累计销量冠军等多项佳绩。其中，荣耀20系列更是霸榜旗舰档位，在京东、天猫、苏宁、国美等各大电商揽下21项冠军。

　　今年618，互联网手机发生变局，形成一枝独秀的荣耀，和MOV大战（小米、OPPO和vivo大战）。OPPO和vivo今年对618的重视程度非比寻常，也让其销售成绩大幅飙升。

　　这届618，华为和苹果也强势加入战局，苹果甚至第一次大幅降价来提升销量。最终华为、苹果分别拿下京东618手机累计品牌销量榜第3名和第4名。

　　2，产品之战：荣耀屠榜，高端崛起

　　再来看产品之战，看看京东618手机单品累计销量榜，只有一个印象：荣耀屠榜！在前10名中，荣耀拿下了6席，荣耀畅玩7、荣耀8X、荣耀畅玩8A包揽前三名，前七名中荣耀拿下六席，绝对是实实在在的屠榜。

　　在榜单之外，这次618产品的战场，还有一个明显的趋势，是高端崛起。其中，最耀眼的是荣耀20系列、华为P30系列、一加7系列。荣耀20系列分成两个波次，荣耀20打头阵，创下2周销量破百万的成绩；荣耀20 Pro在6月18日0时首销，仅3秒钟销售额就突破1亿元。同时，6月18日当天，荣耀20Pro在天猫、苏宁、国美、唯品会各大电商平台，斩获3000-4000元价位档单品销量和销售额双冠军，显示出高端崛起。华为P30 Pro、一加7 Pro分别以拍照、屏幕方面的优势在这次618也表现突出。

　　3，渠道之战：线上线下，融合加剧

　　今年618，各大手机厂商都无比重视，以往聚焦在线下渠道的OPPO、vivo、华为、苹果都加强了电商渠道。

　　同时，今年618又是线上线下的狂欢，很多品牌们的线下渠道也点燃618战火。以荣耀为例，不仅在线上屠榜，更是全渠道发力，荣耀的全球首家自营概念店成都荣耀Life牵头，50家荣耀潮值店带来崭新的体验，让荣耀拿下了全渠道的618手机销售冠军。

　　之所以会这样，与行业环境和用户需求变化有关。在行业，手机整体大盘增长放缓，各大品牌必须抓住一切可以利用的机会；在用户，崛起的年轻一代更加注重体验，这是造成渠道战场中线上线下、融合加剧的原因。

　　回归本质：产品、营销和渠道的再认识

　　在竞争激烈的行业环境和下一波5G技术浪潮来临之前，整个行业正在回归商业本质，重新认识产品、营销和渠道的关系。

　　企业能量模型，很好地概况了产品、营销和渠道的关系。企业的经营活动，就是一个能量生产，能量转换的过程。产品生产势能，营销和渠道，把势能转换为动能。做产品，就像推巨石上山；营销和渠道是减小阻力，将势能转化为动能，从而让石头滚的更顺畅，更远，赢得更多、更深远的用户。产品是核心，没有好的产品，也就没有势能，营销再好，也无法形成很强的动能。

　　从这个企业能量模型，结合今年618的赢家们，可以很清楚地看到当下以及未来5G时代产品、营销和渠道的法则。

　　1，产品法则：硬核技术，积蓄产品势能

　　做产品，如推巨石上山，付出多大，就收获多大。在手机市场，现在的用户已经被充分教育，身经百战，越来越理性，他们不会轻易被眼花缭乱的参数所迷惑，会去评估、体验、理性选择。所以，只有硬核技术，才能造就强大的产品力，否则如果只有简单的供应链部件组装，在当下这样的巨头竞争中就越来越难以生存。