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Apple 的 Logo 设计
2019-05-08 15:26 来源: 互联网 编辑:WB002 打印 手机阅读
[导读]
Apple 设计“暴发户、土老板”的一面 设计师同其客户或者老板总是充满争执,较量的热身活动往往就是“Logo 的大小”,设计中 Logo 的大小这一主题,被设计师用来嘲笑其客户或者老

the design of apple logo

Apple 设计“暴发户、土老板”的一面

设计师同其客户或者老板总是充满争执,较量的热身活动往往就是“Logo 的大小”,设计中 Logo 的大小这一主题,被设计师用来嘲笑其客户或者老板品味粗俗,也被客户或者老板用来嘲笑设计师的固执且简陋的自我意识。客户或者老板总会认为当前设计上的 Logo 不够大,Logo 越大越好在设计师看来则是“暴发户、土老板”的审美,“暴发户、土老板总希望 Logo 越大越好”这个推断到现在应仍是成立的;而设计师则总会考虑整体的视觉效果,或者依靠自己成熟的审美经验,总会把 Logo 调整到他满意的尺寸,通常就是偏小,在“暴发户、土老板”看来就是在做好看但没用的设计,而在一些有经验的客户或者老板看来,这是设计师遵循了刻板的教条,追求自以为是的品味。

把 Logo 做很大的设计,最常见的就是店面的招牌,而且从城市到乡镇 Logo 的大小在递增,并不是物理尺寸上的大小,而是 Logo 的地位比重。在产品上把 Logo 做很大的设计有两类比较明显,一类是那些低廉的产品,比如那些在夜市地摊上出售的商品,另外一类就是奢侈品类的,可以通过新闻图片中的“暴发户、土老板”身上看到。这么看来,似乎 Logo 越大和品味越低可以划上等号。

但上面这些例子只是多年前积留下的固有印象,事实是,我们现在生活中那些大 Logo 物品早已泛滥成灾了。那些被商家入侵的,产品的包装、附赠的包装的包装、手提袋、小礼品、赠送品等等,通过 Logo 来换取的免费物品或者折扣品:雨伞、T恤、笔记本等等。另外还有很大的一类,并非来自于商家的入侵,而是消费者和商家的协力,它不是地摊货也不是奢侈品,商家不用为能在产品上放上巨大的 Logo 而作出补贴,反而消费者购买的就是这个巨大的 Logo,这类产品最常见就是服装鞋帽等。

Apple 也是大 Logo 集团中的一员,可能我们很少会留意到,一旦去注意,就会发现大多数 Apple 产品上的 Logo 都大得出奇,如果说大 Logo 代表这暴发户、土老板式的低品位,那么在科技行业中,没有比 Apple 更像“暴发户、土老板”的了。

the design of apple logo big logo

iMac G5 背面的产品名称“iMac”字样和 iPad mini 上的 Apple 的 Logo,很难在同类产品中找到 Logo 更大的产品,在 iPad mini 上 Logo 的高度和产品的总高度之比已经超过了 15%,而 Logo 的大不只是在于物理尺寸上,而是被强调出的地位。不只是 iMac G5 和 iPad mini 上,几乎历代所有 Apple 的产品都能看到大 Logo,iPod、MacBook、iPhone 等等,Logo 还不只是大,有的 Logo 还发光,有的 Logo 还镜面高亮,都是亮闪闪。这些 Logo 虽然多数放在背面,但总是处于视觉的中心,独占的地位,得到强调和烘托,而且它们并非简单的粘贴上去,而是切穿掏空了完整的背壳,再镶嵌上去一块不同于背壳材料的 Logo,它并非 Logo 那么简单了,像是供奉的符号。

被 Apple 收购的 Beats by Dre 也属于大 Logo 集团,Beats 的耳机和音箱最显眼的就是那突出的大大的 Logo,像 Beats Studio 3 这样的产品,第一眼看上去最吸引人的有 5 处地方,都是它的金色的 Logo,位于两侧的“b”和“Studio 3”,还有顶上大大的“beats”字样,不只是第一眼,这些大大的 Logo 时时刻刻在那吸引人的注意力,再也不会移开,就跟那些服装鞋帽一样,一看到就被大 Logo 糊一脸。

看看我们身边的产品,会发现“暴发户、土老板”的风气愈演愈烈了。

Logo 不再是标牌

在手工业时代,当物品开始流通,不再限于邻里间的需求时,匠人们就在自己的制品上留下印记,作为可以可追溯制造者的标记,尽管那时并没有太多仿冒制作,因为制作的样式也往往都是通用的,但是这个小小的标记和符号亦代表着“正宗”,朴素的品牌意识。这些标记往往就是一个用于识别的符号,本身没有什么审美价值,往往放在产品隐蔽的地方,生怕被看到一样,只在偶尔用到时才会翻看得到。

进入了工业化时代,先于品牌形象到来的是商标,将手工业时代匠人的印记从阴暗处带出,加以强调和显现,并将其合法化。上世纪初 Peter Behrens 为 AEG 做的设计,从 Logo 到宣传材料,从产品到建筑,一致的字体,一致的排版,一致的设计思考,应用到方方面面,开启了二十世纪的企业形象和识别设计。

Peter Behrens and Otto Eckmann AEG Poster

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