摘要：如今我国正经历着从传统到现代的转型时期，政府的职能也相应的处在转变的过程中，国家领导人也越来越意识到公关形象的重要性。本文试从软实力、话语权、新闻发言人、新媒体技术等几方面论述我国领导人公关形象塑造方面的不足并给出建议。

　　关键词：中国领导人、公关形象塑造、不足、建议

　　一、绪论：

　　当下，我国社会正在经历从传统向现代的转型时期，，所以国内对于此方面的讨论也愈来愈多。

　　本人认为，首先，中国领导人公关形象塑造应分为国内和国际两个方面。国内方面，自从2003年经历了非典教训之后，学界和业界都认识到，实行政府的信息公开，确保公众知情权势在必行，政府与传媒关系的研究便作为一个显题逐渐浮出水面。 国际方面，已经逐渐演化成为一场没有硝烟的“媒介外交”战争。

　　其次，中国领导人公关形象一方面可以理解为领导人的穿衣打扮、言行举止所树立的形象以及传递出的信息，另一方面可以理解为中国作为一个在世界上占有越来越重要地位的国家，在国际上的政府形象、国家形象。

　　二、中国领导人公关形象塑造方面的不足和改进建议：

　　（一）由于我国文化与传媒方面的软实力落后于经济的发展，所以我国在国际上是一个极为复杂、矛盾、不确定的形象。上海交通大学的刘康教授认为，“对于中国来讲，社会参与、民间声音是当下塑造国家形象战略中最需要提升和拓展的，而政府的力量应更多体现于‘后台’的公共财政支持和公共产品的组织协调。一个民主、开放、和平、自信的国家形象是中国现代化转型不可缺少的有机部分，这一动态、复杂但又确实可信的真实形象，才应该是世界所理解、认可、接受的中国形象。” 清华大学新闻与传播学院常务副院长李希光教授建议，中国要建立强大的软实力，就要拥有中国的全球性传播渠道、非政府组织、基金会学者和智库学者，依靠他们争取普世价值思想和概念的定义力、国际政治和经济标准制定力、全球议程设置力、新闻报道框架力，冲破西方为约束中国的软实力编织的“复杂的网”。 本人认为这句话概括的很全面。从5?12地震中世界媒体的表现可以看出，普世价值的利用是多么的重要和必要。而随着我国经济的发展，国力的增强，其他的方面也会逐渐的跟上。

　　（二）如今新媒体发展日新月异，领导人虽然对此领域已经开始重视，但利用程度不高。2009年，美国黑人奥巴马借助新媒体传播的独特优势，赢得了美国民众的广泛支持，实现了候选人与选民之间的良性互动，从而开创了美国历史新纪元。新闻传播史和美国政治史将会记载这一政治传播生态中的媒体革命。 由此可以看出，发达国家已经非常重视利用新媒体的优势。我国虽然也开始利用新媒体进行一些不法行为的举报、舆情的观察等等，但要利用好新媒体，还有很长的路要走，需要学习的地方还有很多。

　　（三）本人认为应着力培养学思敏捷的新闻发言人——“职业政治传播者” ，现阶段，我国的新闻发言人制度还不是很完善，有水平的发言人供不应求。新闻发言人代表一个集体的态度和想法，在建立、健全政府新闻发布制度的过程中，一个最根本的问题是作为一个新闻发言人的角色自觉以及价值取向的把握。新闻发言人在信息的传递过程中扮演多重角色。一方面,他是政府部门的代言人，根据政府部门的授权,充当政府的“喉舌”，对外发布信息。所以有人说“新闻发言人不是人，而是一种制度”；另一方面，对于大众来说，新闻发言人是他们获取新闻和信息的一个来源；此外，对于大众传媒来说，它是获取新闻线索的重要渠道。

　　国新办主任王晨在去年年底表示，建立党委新闻发言人制度，将是今年新闻发布建设的一项重要任务，也将是新闻发布工作的一个亮点。 我国党委建立新闻发言人，是一种进步的表现，说明政府已经越来越重视信息公开，越来越注意舆情。

　　（四）我国传媒实力不足，在国际上的话语权被发达国家牵着鼻子走。当今世界，有话语权的国家就能引导国际舆论，现在我国的国际舆论领导能力处于弱势阶段。举个例子，“在甲流爆发初期，国际舆论纷纷赞扬美国‘沉着勇敢’，指责中国‘紧张过度’。随着全球疫情的变化，赞扬中国和批评美国的声音开始上升，到10月份美国宣布进入紧急状态时，舆论的对比已经发生了根本性的逆转，人们庆幸中国没有跟着美国走。显而易见，这种舆论变化是事实胜于雄辩的自然结果，但它也恰恰反映出中国在危机传播方面的‘软肋’——在重大新闻议程上被西方媒体牵着鼻子走，无法影响甚至主导国际舆论，以致蒙受了大半年的‘不白之冤’。” 由此例子看以看出，我国媒体在国际上的影响力处于十分弱势的地位，这个问题应该引起国家领导人的重视，并逐渐采取措施扭转此不利局面。

　　英国西敏寺大学传播与媒体研究中心Colin Sparks分析了英国媒体眼中的中国形象。他将英国媒体有关中国报道的信息分为大报、小报、中间报纸3种类型。相比较而言，精英媒体的大报对中国关注的范围更广，也更少明显的偏见。而英国民众阅读的大部分大众媒体则很少关心中国的全貌，呈现的信息也是扭曲的，表现出一种敌对的态度。 这个研究表明，一方面我国媒体在国际上影响小，另一方面对我国不利的因素是外国媒体的失衡报道。归根结底，我国媒体应该加大信息数量和质量，加快发展传媒软实力，打好传媒外交战争。

　　三、结语：

　　近年来，我国处于转型时期的特殊阶段，政府的各项职能也随之转变及完善，我国领导人已经逐渐注重形象塑造问题。2003年“非典”教训之后，陆续出台一些文件，强调政府信息公开、重视观察舆情、体察民情，面对重大突发事件时的政治传播工作也越来越趋于娴熟。

　　随着科学技术的发展，新媒体日新月异，现代政治和传播技术、传播理念结合已经成为一种必然趋势。国际竞争除了国力竞争之外，也是一种媒介外交战争。所以，不论是在国内还是国外，国家领导人应更加重视形象塑造问题。本文尝试提出了领导人形象塑造方面的几点不足和改进的手段，还不是很成熟，谨以此为鉴。（作者系:中国传媒大学电视与新闻学院）

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