你见过玩电音的SUV吗?4月12日晚成都,早已和年轻人确认过眼神的哈弗F系,以“汽车发布会+电子音乐节”跨界混搭的神操作,再次收割年轻人的全场尖叫和无尽热情!哈弗品牌携手英国电音鼻祖—Creamfields奶油田音乐节,共同见证哈弗F系新晋网红哈弗F7x极智潮玩版火辣上市!
(“AI先锋 极智而来”哈弗F7x极智潮玩版上市发布会)
随着汽车消费年轻化趋势的到来,以90后为主的年轻派车主逐渐登上消费舞台中央。并已然将彼时传统的思维模式和消费主张抛至一边,成为这个时代的”主流”。“得90后得天下”,如何圈粉90后成为摆在各大汽车厂商的重要命题。为年轻人而来,读懂年轻人的热爱。承载着扩宽市场以及品牌年轻化的使命,旨在打造潮流时尚新青年喜好的“智能潮品SUV”的哈弗F系,根据品牌特质和希望覆盖的用户人群,以不断推陈出新的营销方式,只为让有趣的灵魂在此相遇,让人们数次为其惊呼。参加过F5的沉浸式露天泳池派对,见识过F7在《蒙面唱将》真人秀舞台的“C位出道”,再到如今F7x的电音节上市,目标实现品牌不断迭代焕新的哈弗F系在紧紧把握时下年轻90后群体个性品味和潮流脉动的同时,积极与他们打成一片,释放活力、紧跟潮流、追逐梦想,共同享受这个时代独特魅力!
(“潮派智联SUV”哈弗F5上市发布会)
(“AI智能网联SUV”哈弗F7上市发布会)
Creamfields奶油田作为英国电子音乐节头牌发展至今,已有20年的悠久历史,其舞台遍布全球 22 个国家,参与人数从最初 25000 人飙升至如今单日吸引超过 100000 人次,深得时下年轻电音爱好者喜爱,也是年轻人心目中的“殿堂级”音乐盛事。哈弗品牌正是看重了音乐节参与人群、格调品味与F7x的高度契合,于是选择将电音、蹦迪、新车和潮流几大元素融为一体。双方目标受众属性高度契合,此次跨界联合完全实现了“1+1>2”效果,为哈弗F系的年轻基因注入更多内容与活力。
(Rapper电音献唱)
发布会现场,在全场电音青年的疯狂打call下,哈弗F7x极智潮玩版上市发布会暨奶油田音乐节Pre- Party呈现出AI极智轿跑SUV无限魅力的同时,为广大乐迷奉上一场前所未有的电音狂欢Par。DJ打碟、小姐姐热舞、电音献唱、涂鸦互动等时下潮流元素接连来袭,引得现场惊叫不断!奶油田音乐节知名艺人上台激情献唱哈弗F7x定制的电音主题曲《潮玩本性》,歌词完美融入哈弗F7x亮点与调性,在动感的旋律、迷离的光烟中,哈弗F7x极智潮玩版惊艳亮相,将现场气氛推入巅峰。
(现场观众激情澎湃)
(电音小姐姐激情热舞)
除了采用奶油田电音节的创新形式之外,哈弗F7x还与潮流购物APP——毒,打造跨界IP营销新形式,邀请时尚达人在现场对车辆进行涂鸦,建立与年轻人沟通交流的新方式、新玩法,创造属于年轻消费者的聚合阵地。
(哈弗F7x现场涂鸦)
(哈弗F7x极智潮玩版惊艳亮相)
每个人心中都藏着两座城,两种生活。一座城在身旁,是想逃离的钢筋森林;一座城是远方,是深藏在心中的向往。90后潮流达人费赫赫现场与哈弗品牌外观设计执行总监克里斯同台互动,分享90后眼中的Deram Car。一辆F7x,即可实现两种生活兼得,在两座城池中从容穿越,一举俘获90后的青睐。
(克里斯与KOL亲切互动)
激荡电音中,长城汽车销售公司副总经理文飞再次以“哈弗F系头号产品经理”身份出场,分享F7x的价值观并带来“SUV进化论“,在他看来,如同日本的Y世代,美国的千禧一代一样,当前的90/95后,被称为X一代,并成为一个群体的代号。在价值观上,他们不再满足于轿车的舒适性或SUV的通过性,他们注重汽车颜值、先进科技和卓越性能带来的独特体验感,他们拒绝单调,拒绝撞衫,如果雷同,宁可不要,他们对未知充满好奇心,对未来拥有强烈的探索欲望,还有坚定勇敢的探索决心。而这,与F7x的价值观不谋而合,也正是对90后消费需求的精准洞察,F7x应势而生。
(长城汽车销售公司副总经理文飞介绍哈弗F7x极智潮玩版)
光靠活动带来的流量可能只能吸引90后的目光,想要真正了解90后的胃口,还是要从品牌出发,挖掘90后的用车需求。如果说F5的尖锋Battle美学是哈弗F系对当下年轻人的潮流解读,定义了年轻人的潮玩态度;F7的智能科技是哈弗F系对下一代SUV的描绘,定义了下一代suv的标准;那么,F7x则代表着汽车进化论尤其是SUV进化的终极标准,是SUV产品进化的极致成果。从产品功能上,哈弗F7x集SUV通过性、轿车舒适性和跑车运动性于一身,可谓买一当三,从极致轿跑美学、极致智能科技和极致运动性能等多个维度,只为了满足最难”伺候”的90后消费群的需求。
(AI极智轿跑SUV哈弗F7x)
在消费升级和消费降级之争近乎白热化的当下,文化升级、内容传播越来越迫在眉睫,越来越多的年轻人开始追寻“诗和远方”,重视文化质感、提升自我审美、寻求精神共鸣。哈弗品牌与英国电音节鼻祖Creamfields奶油田的携手,是一场新车发布会和音乐活动的完美契合,更是一次追求与年轻消费者共同审美的全新尝试。双方基于对时尚潮流的共同理解,打破领域的界限,用全新的方式与年轻人玩在一起。将年轻时尚元素融入品牌DNA,与年轻人同频共振,不仅是哈弗F系坚持的理念,更是哈弗F7x的标记。
都说90难搞,可哈弗却说好懂。在年轻人群碎片化时代,哈弗并不想定义年轻人,而是去积极理解年轻人,抓住年轻人的“情感需求、自我表达需求、对智能科技的追求“,通过产品的设计和营销场景的构建达到与年轻灵魂同频共振的效果。从品牌内核到产品本身,以深入骨髓的年轻化基因,打造出真正符合年轻消费群体打造智能化、科技化、年轻化的智能潮品SUV。
