4月10日下午，一则“永嘉报喜鸟创始人吴真生在上海高速去机场的路上发生车祸，不幸遇难”的消息在朋友圈广泛传播，引发不少人的关注。

　　4月10日晚，据温州都市报报道，吴真生于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

　　吴真生，温州永嘉人，报喜鸟品牌创始人之一，浙江报喜鸟服饰股份有限公司董事、上海文景董事、温州中楠董事、罗卡芙家纺董事长。

　　车祸后坚持先将他人送医

　　据温州都市报，4月9日下午，吴真生乘车前往上海虹桥机场，后在机场不远处的高架公路上遭遇交通事故。车上除了吴真生和驾驶员外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

　　知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象中严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。

　　然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属向媒体透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

　　“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工说。

　　遗体已于4月9日运回老家浙江永嘉。

　　曾“两度创业”缔造两大知名品牌

　　吴真生出生在温州永嘉的一户贫困人家，家里五个兄弟、两个姐妹。初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。1990年，他创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装，当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——报喜鸟。

　　高速公路上的报喜鸟广告牌（资料图）

　　图片来源 / 视觉中国

　　1996年3月，浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并，组建成立报喜鸟集团。这也是温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业登陆深交所上市。

　　2004年，报喜鸟集团经营已相对成熟，为了企业的更大发展，集团五个股东决定请职业经理人，并集体退出经营岗位。不过功成身退的吴真生并没有闲着。2005年，40岁的吴真生从意大利引进罗卡芙品牌，进军从未接触过的家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业。

　　历经多年发展，浙江罗卡芙家纺有限公司从最初2005年零售额约2000万元，发展到2014年超过5亿元，旗下罗卡芙品牌在全国拥有网点196家，在全国的高端商场进驻率超过95%；旗下“惠谊”在全国拥有网点165家。

　　如今，在“全球顶级品牌榜”上，ROYALCOVER（罗卡芙）作为家纺行业的唯一入选品牌，与LV、GIORGIO ARMANI等全球著名品牌一起，成为最受到中国高端市场商务人士尊崇的品牌。

　　从永嘉县的穷苦青年，到上市公司的董事，他是温州人白手起家神话的一个重要注解，但是他认为：“很多人只看到表面的风光，却忽略了背后隐藏的辛酸”；从为生计而奋斗，到为事业而创业，他经历了两次创业的天壤之别，但是他却说“创业辛苦对所有人都一样”。

　　据每日经济新闻(博客,微博)，吴真生先后担任法定代表人的公司有13家，包括浙江新中楠投资有限公司上海分公司、浙江罗卡芙家纺有限公司、嘉兴市温州商会置业有限公司、浙江新中楠投资有限公司、浙江报喜鸟制衣有限公司、深圳市报喜鸟服饰实业有限公司、永嘉县报喜鸟集团县服饰营销有限公司等，不过三家与报喜鸟名称相关的公司已被注销。

　　其中，吴真生担任浙江罗卡芙家纺有限公司的董事长。

　　工商注册信息显示，浙江罗卡芙家纺有限公司位于浙江省嘉兴市南湖区嘉兴工业园区，经营范围包括家用纺织品及服装的生产、销售；化妆品、地毯、灯具、家具、餐具、蜡烛、工艺品、日用百货的销售等。浙江罗卡芙家纺有限公司前三大股东为吴真生、报喜鸟集团有限公司、吴真波，三者分别持股占股64.30%、21.50%和10.20%。