昨天下午开始，网上曝出“报喜鸟(002154)创始人吴真生遇车祸不幸离世”的消息。

　　随后，记者向报喜鸟集团有限公司相关负责人处证实，吴真生确为报喜鸟集团创始人之一，于4月9日在上海遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。

　　遭遇车祸 坚持先送其他伤员

　　据相关媒体报道，吴真生发生车祸时间是在4月9日下午，当时，他正乘坐汽车前往上海虹桥机场，后在离机场附近不远处的高架公路上遭遇交通事故。当时，车上除了吴真生和驾驶员之外，还有浙江罗卡芙家纺有限公司的两名高管。事故中，四人均有不同程度受伤。

　　据一位吴真生的身边人士称，事发当天，上海正下着雨，路面有积水。当时吴真生的车正常行驶，怎料前车突然发生侧滑，顺势横在了前方。在这个过程中，前车将路面积水猛地溅起，泼在了吴真生乘坐车辆的前挡风玻璃上，驾驶员因此视线受阻，最终导致车辆失控，撞上前车侧部。

　　据知情人士透露，事故发生后，吴真生一度神志清醒，伤势看上去似乎并没有想象中严重。当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。

　　然而令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属向媒体透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。

　　“如果当时他不坚持先救治别人，如果他能早一点让医生给他自己作检查，或许结果就不会是这样了。”一位熟悉吴真生的公司员工说。

　　遗体已于4月9日运回老家浙江永嘉。

　　童年经常吃不饱 但极具营销天赋

　　据《嘉兴日报》此前报道，吴真生出生在温州永嘉一个穷苦人家，家里有五个兄弟两个姐妹，父亲尽管身体不好还是为了家人努力地工作着，非常辛苦。所以在吴真生的记忆里，童年是与贫困相关联的一个词。他甚至“养过四头牛，没怎么吃饱过饭”。

　　初中毕业后，为了改善生计，吴真生开始学机械，后来又跑业务，推销汽车零配件。19岁从未离开过家乡的他，出差却是到遥远的宁夏、陕西，带着简单的行李和为数不多的盘缠，惴惴不安地坐上了火车。他甚至搞不清转签是怎么回事。

　　但是做汽车配件基本上不赚钱，头脑活络的他又去了永嘉电热水器厂推销“康康牌”和“安康牌”的热水器，吴真生在营销上的天赋就此展露。在很多人都未知热水器是何物时，如何打开热水器销售局面？于是，他就想办法装了一个水泵，拿了脸盆，插上电之后作现场演示。“让冷水一瞬间变热水”的演示，让他在北京市场的销售一下打开了局面，并将此模式在全国推广，“生意好得不得了”。

　　生前两度创业

　　1990年，吴真生创办浙江省永嘉县报喜鸟制衣公司，开始在杭州四季青开店卖服装。当很多人还停留在贴牌加工的时候，他就已经只身去北京注册了自己的商标——“报喜鸟”。

　　1996年3月，报喜鸟集团有限公司由浙江报喜鸟制衣有限公司、浙江奥斯特制衣有限公司和浙江纳士制衣有限公司合并后组建成立，这成为了温州第一个打破传统家庭式经营模式、自愿联合组建的服饰集团。吴真生与吴志泽、陈章银、吴文忠、叶庆来等人成为了报喜鸟品牌的五位创始人，并最终促成企业登陆深交所上市。

　　截止最新财报，吴真生是上市公司报喜鸟的第二大流通股东，持股比例为3.45%。

　　2004年，吴真生决定退出经营岗位，并于2005年从意大利引进罗卡芙品牌，进入家纺行业，在嘉兴开始了他的二次创业，并曾担任嘉兴温州商会会长。

　　吴真生曾在2014年接受《嘉兴日报》专访时提及其二次创业的契机，“到了2004年集团的经营已经相对成熟，为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。当时也才四十多岁，这么早退休实在不现实，还是要找些事情来做。最初退出的时候还是想做服装，但是做服装可能会与集团产生冲突，想来想去还是放弃了。”

　　“其实早在2002年我就关注家纺行业了，毕竟家纺与服装同属纺织行业。当时我参加了法国米兰家居展览会，看了之后有一点感觉。2004年开始调查整个家纺市场，发现当时家纺行业与服装行业相比，大概落后了十几年。我想未来的市场肯定是有，于是就从意大利引进了罗卡芙品牌。”