“跟我一起回家吧！”

　　在游乐场的射击游戏摊位前，JOY和众多玩具奖品呆在一起，等待真正能把它带回家的人。另一边，一个小女孩一直待在游戏摊位前努力射击。玩具总动员家族的出现，拉开了一场爱心传递大冒险的序幕。最终，女孩成功得到了JOY，并带它回家。

　　在六一儿童节，以及6月21日《玩具总动员4》来临前夕，京东发布皮克斯定制动画推广短片《JOY STORY:再遇玩伴》。镜头里，是玩具总动员家族和JOY敢于冒险的勇气、奇思妙想的智慧和真诚付出的纯真，镜头外，则有着与之相呼应的暖心公益项目。

　　延续了《JOY STORY:再遇玩伴》中的付出与爱，京东联合迪士尼中国以及中华儿童慈善救助基金会“小爱也温暖”基金，共同发起“闲置玩具回收计划”公益活动，鼓励家长和孩子们将家中闲置的玩具捐赠给乡村儿童，传递爱心与温暖，让更多同龄小朋友得到有玩具陪伴成长的快乐。

　　不管是做动画也好，做公益也罢，IP营销的“头号玩家”，此次非京东莫属。

　　京东“联萌”皮克斯《玩具总动员》

　　再玩“全球首次”

　　奥斯卡最佳长片动画、最佳原创歌曲，以及美国金球奖最佳动画电影、英国电影学院奖最佳动画电影……以上这些都是《玩具总动员》系列曾获得的殊荣。

　　作为迪士尼皮克斯动画工作室最具代表性的系列作品，《玩具总动员》可谓是全球影史划时代的经典系列。不仅获奖无数，更是在著名影评网站烂番茄上的平均新鲜度高达99.6%，成为全球影史迄今为止好评度最高的系列电影。

　　此次，京东作为《玩具总动员4》的官方推广合作伙伴，邀请皮克斯动画工作室制作了《JOY STORY:再遇玩伴》这只暖心的电影推广定制短片，以将影片的爱与陪伴传递给更多人。值得注意的是，该定制短片为皮克斯动画工作室首次为商业合作伙伴制作的短片，重视程度可见一斑。

　　据悉，皮克斯动画工作室为制作该短片，邀请到了奥斯卡获奖导演亲自操刀，配乐方面则是由同样斩获奥斯卡奖的音乐团队制作，豪华并用心的班底直观反映在短片的精良呈现上。不到两分钟的短片中，不仅延续了《玩具总动员》温馨治愈的画面和轻快讨喜的风格，玩具家族的加入以及他们的倾力帮助，也将友情、爱与陪伴的故事进行了浓缩与升华。

　　细心留意京东一直以来的广告营销，无论是此前与《变形金刚》、《正义联盟》还是《复仇者联盟》的合作，其实都不难发现其对广告片制作的用心。到了《JOY STORY:再遇玩伴》，已然轻车熟路的京东有了更深远的考虑。

　　此次JOY与玩具总动员家族的合作，可谓形象匹配度高，故事讨喜又暖心。而动画中玩具总动员家族和JOY的暖心合作，也传递了京东温情、童趣的品牌形象，引起了受众的情感共鸣。

　　一个直观的感受是，作为国内电商领域巨头，京东在娱乐营销战略上拥有着不断推陈出新的创新精神，此次IP强聚合营销，可以说是IP娱乐营销的最高级也是最用心的形式。

　　IP强强联合发力温情入口

　　作为大众口中“被电商耽误了的动画公司”，京东此次再次以动画大电影为切入口的娱乐营销，无论是布局的时机、方式、还是对合作伙伴的选择，都堪称优秀。

　　具体来看，将时机选在六一儿童节，这个不论是孩子还是大人都容易陷入童真的节日，联手迪士尼皮克斯动画工作室，并拉上即将上映的《玩具总动员4》中的一众“玩具明星”，无疑更容易切入用户的情感世界。

　　同时，京东此次《玩具总动员4》官方推广合作伙伴的身份，以及基于对京东品牌和JOY这一IP的重视，皮克斯动画工作室首次为商业合作伙伴制作短片的先例行为，也为双方的合作加注了颇多看点。

　　更重要的是，京东、皮克斯动画工作室此次的合作，可谓“一箭双雕”。

　　于皮克斯来说，通过此次合作不仅可借势宣传《玩具总动员4》，也可借助京东强大的渠道推广力以及集中曝光的机会，强化IP形象并获得最大销售收益；于京东而言，这番跨界玩创新，则意味着其在IP娱乐营销领域又一次创造了同行难以比肩的新模式。不仅获得了平台的销量并拉近了与用户的情感联系，还可借助《玩具总动员》的IP，进一步深化并传播其温情、童趣、年轻化的品牌形象。

　　当然，也正是这种强强联合的温情“联萌”打法，为更具现实意义的聚合发力带来了更多可能。

　　京东6.1“小举动”背后的“大意义”

　　“跟我一起回家吧，”是《JOY STORY:再遇玩伴》中小女孩的心声，同时也是很多被遗弃的玩具想要听到的话。