文/金错刀频道

　　今年有部热播剧《都挺好》非常火，成功打造了一个IP“苏大强”。时隔几个月，“苏大强”又出山了，著名演员倪大红老师在线吐槽好东西太贵不打折。

　　同时还有一位《我不是药神》的老戏骨任洛敏，他参与拍摄了一段穿越题材的影片，剧情很感人，虽然看了不到1分钟就发现是广告，但还是让人忍不住要把它看完。

　　其实，这是中国银联的广告片，主题就一个，2019年的银联62节来了，打折！

　　但最让人想不到的是，银联也这么会玩了！

　　1

　　银联17年，再看已是2S加强版

　　时间回到2002年，中国发生了很多大事，首次挺近世界杯、姚明打进NBA、神州四号无人飞船成功发射，也是在这一年，中国银联成立了。

　　17年，银联经历了两个大阶段，进行了一次大的升级。

　　第一阶段，可以称之为银联1.0。中国银联是中国的银行卡联合组织，成立之后做的第一件大事，不是简单地给所有银行卡搭上“银联”的标志，而是通过银联跨行交易清算系统，实现了各银行系统间的互联互通。

　　简单点说，以前在商场、超市的收款台上，摆满了来自各大银行的收款POS机，卡、机匹配才能行，无论对消费者还是对于收银员来说，这都比较麻烦。银联用一台POS机，就能搞定所有银行卡的支付操作，不管是信用卡还是储蓄卡。

　　商家方便了，消费者在付款的时候也不用等很长时间了。

　　统一“卡江湖”，也让国人在走出国门时更有底气了。

　　第二阶段，即银联2.0时代，也是银联的互联网+阶段。互联网+的到来，所有一切都在围绕着“体验”二字加快节奏，同理，“花钱”也必须快起来。

　　在这个阶段，第三方支付工具已经出现，各个银行也都推出了App。银联，也打造了银行圈的支付入口，云闪付支付、银联手机闪付支付、银联二维码支付，一方面发挥了卡组织的作用，另一方面给消费者增加了更多的便捷支付选择。

　　如今，银联已经进入第二阶段的加强版本，2S版，造节！银联“62节”！

　　2

　　造节！跨界“出圈”！

　　银联“62节”至今已是第五个年头。今年参加银联“62节”狂欢的合作商户数量多达60.99万家，其中头部商户超9万，3天62折！

　　狂欢的参与者，有实体店，如优衣库、无印良品、娇兰等时尚生活大牌，沃尔玛、大润发、宜家等连锁商超，也有京东、唯品会、苏宁易购等主流电商平台，还有必胜客、KFC、汉堡王各种餐饮美食商户。

　　就连境外，也同样覆盖到了，比如新加坡、马来西亚、新西兰、澳大利亚、俄罗斯等地，便利店、餐厅、百货、机场等，银联都有入驻。

　　在所有参与活动的商家中，全球排名前30的连锁超市便利店，有80%参与了银联“62节”。

　　现实中，消费者对这场狂欢的参与度如何，评价又如何？

　　排队！排队是检验一切品牌和活动成功度最直观的标准。

　　很多人一边排队付款，一边下载云闪付，一边查优惠攻略！

　　无论是超过60万商户参与活动，还是被活动吸引不惜排长队的消费者们，这些现象背后，是银联从一个支付领域的跟随者到打开思路、自我改变的过程，变得更年轻化了，更懂互联网了，用娱乐圈流行的一个词来说，银联有“出圈”的潜力。

　　1、社交网络的话题营销

　　演员倪大红老师在出演了电视剧《都挺好》中的苏大强之后，称得上是2019年以来最成功、最有流量的明星，男女老少通吃。

　　一段吐槽视频，3个剧情设计，倪大红老师分别以他曾经饰演过的3个形象出现，最后却都变回了“苏大强”，这样别出心裁的设计，让整个短片无形当中又增加了很多个话题，在微博这个泛娱乐话题传播速度最快、年轻人扎堆的阵地上，不爆都难。

　　其实在2018年“双12”，云闪付也做了一次声势浩大的营销，请了当红的青年歌手毛不易，“一毛钱都不容易，银联替你付一半”，噱头十足。