说到slogan我们首先想到的可能都是某一款手机产品的slogan，举几个近期的例子，比如iPhone6s/6s Plus的“The only thing that's changed is everything”，又比如三星GALAXY S6 edge+在国内发布时所用的“大双曲屏，大于所见”。对于这些产品来说，slogan凸显了每一款新品主打的亮点与特色。而对于手机品牌来说，其品牌slogan也同样代表了品牌的调性、理念与价值观。今天我们就来聊聊几个品牌的slogan都是什么，当然，这其中有一些已经弃用的经典slogan，也有一些至今仍在使用的slogan。

1.扭转乾坤的苹果slogan   

苹果:Think different

苹果的slogan曾经非常简单有力，一句Think different既体现了苹果产品中的“不同凡想”，同时也回应了IBM的理念“Think”。这一slogan从1997年被苹果起用之后，广泛出现在电视广告、印刷广告中，同时也在全球范围内形成了极高的知名度。直到2002年，随着全新的广告活动“Switch”的出现，“Think different”也成为了苹果的一段历史。

在1985年苹果曾经因为旅鼠广告营销失利而遭受重创，这也使得苹果决定回到传统广告路线，然而这可能也促成了苹果形象的进一步恶化。乔布斯面对这样的态势开始逐步重新掌管公司，以重塑苹果的形象更新。其广告团队提出苹果应该与“名人创造力”以及“在20世纪产生重要影响力的人”结盟，提出了“Think different”的全新slogan。

苹果经典的Think different（图片引自softpedia）

在通过这一广告方案之后，乔布斯给了其广告团队17天的时间来完成全部的广告内容制作。这其中包括了电视广告与平面广告牌。一般来说在进行这类广告活动时，为了取得其中涉及到的名人肖像使用权，17天是远远不够的。而乔布斯运用关系得到了包括Joan Baez（乔布斯前女友）、小野洋子（乔布斯曾经的邻居）在内的肖像使用权。

1997年9月28日“Think different”第一支电视广告正式上线，而印刷广告、广告牌与招贴海报紧随其后。在1998年，这支电视广告获得了ATAS颁发的第二届黄金时段艾美奖之最佳广告奖。而乔布斯在后来也曾经说过，“我们只用了15秒、30秒、或者60秒就重建了苹果在90年代失去的反传统形象。”

2.想象无限的三星/提升生活的LG

三星:imagine the possibilities

三星电子无疑是如今Android平台极具创造力的一家公司，曾经凭借S系列创造了销量奇迹，又依靠着不断地创新为其产品赋予更多的扩展功能。

“Imagine the Possibilities”对于三星来说可能是再合适不过的slogan，这一slogan似乎译作“无穷想象，无限可能”，这也正迎合了三星一直以来给我们留下的创新印象。

三星:imagine the possibilities（图片引自Engadget）

在三星官网的一个页面中，我们可以看到一些不断滚动的动态词汇。三星认为生活或许是普通的、循规蹈矩的、甚至是无聊的，但想象确实无穷无尽的鲜活的。

作为一家力求成为全球霸主的公司来说，三星在2020年之前，将以“Inspire the World, Create the Future”为愿景，而这也反映了三星的承诺，通过“新技术、创新产品与创造性的解决方案”这三大核心优势来激励其团队，并借此推动三星的核心网络新价值。

LG：Life's Good

另一家韩国公司LG的slogan也经历了几代变革，看起来虽然平淡，但是也算是贴近生活。在1997年至1999年，LG以“LG，Future's Technology”为品牌slogan，随后在1999年将其更换为“LG，Digitally Yours”。2004年至今，LG的品牌slogan则一直为“LG，Life's Good”。

LG：Life's Good（图片引自creatingblueoceans）