内容丰富，不受时间、地点、空间限制，随时随地，想听就听——经历了过去两年快速增长的国内有声阅读市场，进入2018年以来表现依然抢眼。

有关调研数据显示，在音频技术和用户需求的双重刺激下，2018年国内有声阅读的市场规模或将逼近45亿，呈现出稳定增长的趋势。而随着市场的逐渐成熟，以及用户对内容付费的接受程度不断提高，未来有声阅读付费空间潜力巨大。

有迹象显示，一场有关全民阅读的新市场正在打开。

“有声读物”成为国民阅读新宠 有声阅读，顾名思义就是阅读时用耳朵代替眼睛，通过有声方式，包括录音带、CD、有声读书机、广播、移动APP、微信语音等，收听图书内容。

随着人们生活节奏的加快，每天能拿出专门的时间捧起书本阅读，成为一件越来越奢侈的事情。在此条件下，“有声读物”成为国民阅读新宠。

在上海工作的“80后”王志权多年来就一直有坚持睡前阅读一个小时的习惯，而如今，他更喜欢在每天上下班乘车和睡前通过手机APP听听书。“劳累了一天，配着舒缓的音乐，听听书真是一种享受。”

和王志权一样，随着智能设备、移动音频和互联网技术的迅猛发展，越来越多的年轻人，已经将听书变成了一种习惯。

在很多读书爱好者看来，有声读物不受时间、地点、空间限制，“想听就听”的特点为阅读提供了更多便利，也逐渐成为阅读新宠。此外，有声读物还能充分呈现声音的魅力，将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来，吸引不同年龄段的读者。

来自第十五次全国国民阅读调查数据显示，我国两成以上国民有听书习惯。不少移动有声APP平台已经成为听书的主流选择，有声阅读已经成为阅读新的增长点。

从用户角度来看，有声阅读相比知识付费胜在没有焦虑，更具娱乐性，也不必担心时效性，阅读长短任意抉择，适合在任何碎片化时间里消费。从行业层面来看，声音经济迎来了风口，布局有声阅读也能作为音频内容的补充，同时满足知识求知者和文艺青年的喜好。

在音频分享平台喜马拉雅FM上，有声书已成为平台上最热门的收听品类，流量能占到整个平台总流量的50%。热门有声书的累计收听人次一般能达到2000万以上，最畅销的能达到8000万至1.5亿人次收听量。该平台负责人介绍，目前平台上的活跃用户每天的听书平均时长能达到3个小时，高频用户一年听书15本以上。

而在有声阅读的垂直APP中，最受欢迎的懒人听书APP数据一样惊人。其自2012年上线以来，平台用户量逐年成倍增长，目前用户量已突破2.6亿，“听书”这一新的阅读形式，已经被越来越多的人接受，成为阅读新趋势。

“声”态环境渐趋规范

在有声阅读市场发展初期，行业混乱尤其是版权问题频发，以及内容质量参差不齐等问题，一直以来成为有声阅读市场的发展的瓶颈和阻力。

可喜的是，与我国视频网站发展相似，一直备受内容授权方、内容制作方、渠道商、读者等多方关注的版权问题，以及内容优化等问题，随着国民知识付费意识的逐渐增强，如今正逐步向规范转变。

过去几年，互联网上的内容付费已经完成了初步的消费者教育。艾媒咨询数据显示，超过42.3%的受访在线音频用户表示：未来有对平台内容付费的打算。用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到了进一步普及。以视频网站爱奇艺为例，2017年爱奇艺的视频付费用户超过了1000万，今年前5个月已经突破了2000万。越来越多的消费者意识到，互联网上好的内容是需要付费的。基于此，有声书的有偿消费也成了可能。

这也使得各路人马伺机而动，有声书及内容付费成为过去一年行业热点。除了懒人听书、氧气听书等老牌听书平台，喜马拉雅FM、蜻蜓FM等知识付费玩家在有声书市场也占据了重要的一席，新入场者还有当当阅读、京东阅读、知乎等。

作为有声阅读行业最早一批开拓者之一，懒人听书早在2016年就开始尝试精品书籍付费模式，凭借强大的内容生产能力、海量的精品有声内容和优质的精英主播，获得了可观的收听量和用户付费。而为了保障内容制作者的产出权益，提升有声内容的质量，懒人听书专门为内容制作者制定了多种收益政策，最大限度地保障生产者的经济收入。

同时，较为成熟的付费听书模式，也打通了传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道，根据不同渠道特点实现版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。

业内人士认为，用户付费习惯的养成，不仅会促进整个社会对知识产权的保护与尊重，一定程度上也会激励内容创作者生产出更多的优质内容，这是有声阅读市场“声”态环境渐趋规范的表现，有利于推动有声阅读市场持续健康发展。

市场正走向“细分”