2018年12月15日，“数字化背景下的文旅融合发展论坛”在京正式召开。本次论坛，由中华人民共和国文化和旅游部批准，穷游网与中国网络文化产业年会组委会共同承办。国家文物局博物馆与社会文物司(科技司)罗静司长、中国旅游研究院戴斌院长、穷游网总裁蔡景晖、同程旅游联合创始人吴剑、北京大学考古文博学院齐东方教授等十余位业内权威人士出席论坛，就当前文旅融合的变革与发展进行精彩发言。

(国家文物局博物馆与社会文物司(科技司)罗静司长发言)

　　罗静司长表示，在新一代信息技术的运用，为文旅融合提供了新动能，催生了新模式、新业态，并呈现文旅服务智能化和智慧化、旅游参观多样化和互动化、文旅体验网络化和深度化，整个文旅业态正渐进延伸升级。

(中国旅游研究院院长戴斌发言)

　　对于文旅行业新业态，戴斌院长认为文化不能只向回看，要打开接纳年轻文化，向前看，并分享了一组数据：“2017年，50亿的国内旅游人次、1.3亿的出境旅游人次、3.7次的国民出游率，意味着旅游已经从少数人享受的权利走入国民大众的日常生活。”而这对于旅游行业来说既是机会更是挑战，如何满足旅行者多样化和个性化需求，使得旅游行业供需平衡成为了文旅融合的新目标。

(北京大学考古文博学院齐东方教授发言)

　　而齐东方教授通过唐十八陵和伊朗之旅的故事，生动地向大家展示，文旅融合时需要挖掘文化更深层次内涵，需要行业共同重组，给与会人员提供“旅游和文化”相融合的新思路。

(穷游网总裁蔡景晖发言)

　　而对于如何使旅游行业供需平衡，穷游网总裁蔡景晖认为：“对游客来说，旅行中最重要的不再是景点，文旅融合应从游客真实需求出发，深度结合目的地人文特色，让‘文化自己说话’。”作为中国领先的旅游社区和服务平台，穷游网通过智能化的行中工具“行程助手”，汇聚1600多万篇的真实旅游分享，结合数据挖掘、人工智能等技术，可以精准描绘中国游客的用户画像，获取他们吃住行游购娱等多维度的旅行偏好，全方位了解游客真实需求。同时，穷游网拥有8800多万用户，得益于其浓厚的社群分享基因，可以将目的地特色文化最直接触达中国游客，进行精准传播。除此之外，穷游网也打磨了众多文旅融合的创新产品。如穷游 “City Walk城市漫步”和穷游网的旅行生活美学品牌JNE中的“一期一会”系列产品。

(同程旅游联合创始人吴剑发言)

　　再从旅游行业整体看文旅融合未来趋势，吴剑总表示，未来OTA在拥抱内容时非常重要的就是旅游目的地的文化内容，这将成为未来流量非常重要的生命力。

(北京工业大学创意产业研究所所长王国华教授发言)

　　北京工业大学创意产业研究所所长王国华教授进行了“新科技与旧藩篱”主题演讲，创新地提出“数字化与互联网技术是人类目前以来创造的最好的文化”。

(圆桌论坛环节)

　　论坛最后是备受瞩目的圆桌环节。由穷游网首席战略官薛蓓蓓主持，邀请海通国际证券集团执行董事及首席投资官孙彤、众信旅游(002707,股吧)集团总裁曹建、常熟市副市长赵红及武汉大学讲师陈铭，分别从资本市场、产业产品、政府监管及市场营销四个角度，就“文化复兴下的文旅融合发展”进行探讨。四位嘉宾不仅阐述了各自领域关于文旅融合的现状与发展，也就存在的问题和不足进行热烈探讨。